Van Gogh Belicht

Betrek de doelgroep actief bij de brieven en spoor hen aan om ook anderen te inspireren door het delen van bevindingen op social media. De site moet daarnaast bijdragen aan een stijging in spontane en top of mind merkbekendheid om zo de bezoekintentie voor het museum te verhogen.

De brieven moesten niet slechts een campagne zijn, maar juist een waardevol nieuw onderdeel van de Van Gogh website. Er is veel aandacht voor de bezoekersexperience dankzij het makkelijk doorzoeken van de brieven, citaten uitzoeken, highlighten en delen. De nadruk van het ontwerp ligt op het emotioneel laden van de citaten, maar laat ook ruimte om de bezoekers te activeren.

Om het brievendeel een duurzaam, integraal onderdeel van de museumwebsite te maken, zijn de briefteksten gekoppeld met de online collectie en de zoekfunctie. De campagnesite is ook geactiveerd in het Engels.

Het campagnedeel biedt een extra laag aan de huidige collectie. Namelijk de emotie van het publiek. Dit is van onschatbare waarde voor het museum maar zorgt er ook voor dat de bezoeker zich weer een stukje beter kan inleven in de wereld van Van Gogh.

De campagne maakt de doelgroep nieuwsgierig om meer van Vincent te zien en te ervaren. De intentie om het museum in 2019 te bezoeken is maar liefst 29% hoger dan bij mensen die de campagne niet hebben gezien. Drie maanden na livegang telde de website bijna 15.000 bezoekers. Gemiddeld besteden zij ca 15 minuten op de site, en lezen 9 brieven. De doelgroep creëerde zelf ruim 300 highlights.