Fairbezig.nl

De wereld verbeteren met een banaan en goed glas wijn. Fair Trade original, Max Havelaar en de Wereldwinkels sloegen de handen ineen om heel Nederland fair bezig te laten zijn. De drie fair trade-partijen kregen steun van de Nationale Postcode loterij om actief campagne te voeren. Fabrique ontwikkelde de website faribezig.nl en bedacht samen met KesselsKramer de campagne rondom de Gouden Banaan.

Fairbezig.nl is een positieve campagne die op een leuke en slimme manier laat zien hoe makkelijk het is om fair bezig te zijn. Een campagne zonder hongerige Afrikaantjes of huilende Braziliaanse straatkinderen. Want fair trade is geen liefdadigheid, maar gewoon eerlijke handel.

De vraag “hoe ben ik fair bezig?” staat centraal op de website. De rechterkolom verandert met het moment van de dag en de weersomstandigheden. Zo zie je dat je op ieder moment en onder alle omstandigheden fair bezig kan zijn. ’s Ochtends met eerlijke koffie, ’s middags met een high tea en ’s avonds met een goed glas faire wijn. Bij regen met een katoenen handdoek, bij kou met een Indiase sjaal en bij mooi weer met een cool ijsje.

De linkerkolom belicht iedere campagneperiode één specifiek fair trade-product, zoals de banaan. Duizenden Nederlanders volgden in oktober 2011 de spannende reis van de 18-karaats Gouden Banaan vanuit Columbia. Via de webcam op de banaan zagen ze hoe de banaan via havensteden en buurtsupers terecht kwam in de Apenheul in Apeldoorn. Opperberberaap Toufik koos tijdens de faire lotingsceremonie uiteindelijk bananenkenner Robert Smit uit Delft tot winnaar van de Gouden Banaan.

Met aandacht op radio en tv van onder meer Piet Paulusma en aanvullende advertenties op nu.nl en in de Metro is fairbezig.nl een vrolijke campagne die bovenal laat zien dat fair bezig zijn eigenlijk heel normaal is.