Auping

De huisstijl van beddenfabrikant Auping was versnipperd geraakt door het zoeken naar nieuwe richtingen in het verleden. Daardoor sloot de visuele communicatie niet meer aan bij de beleving van de consument en was er onvoldoende onderscheiding. Fabrique heeft samen met Auping de briefing opgesteld: het revitaliseren van de huisstijl en aansluiting creëren bij de beleving van de consument in een snel veranderende markt waren de uitgangspunten.

De waardevolle elementen uit de bestaande huisstijl zijn aangescherpt en opnieuw ingezet. We hebben een aantal aspecten uit het verleden – zoals het logo - ‘untouchable’ verklaard. Andere onderdelen maakten we variabel om flexibel mee te bewegen met de markt. Fotografie werd inhoudelijk ingezet om de consument dichter bij het merk te brengen.

We hebben visuele eenheid aangebracht in verschillende uitingen zoals een internationale brochurelijn, boekje Kiruna (een luxe boxspring), de algemene website, een brandmanual en bedtextielverpakkingen. Voor het retailkanaal creëerden we de labels Auping Plaza en Auping Vision, shopbranding en een verscheidenheid aan point-of-sale materiaal.