Na de Cross Media Week 2007 in Amsterdam, de Business of Design Week 2008 in Hong Kong, staat de ‘boksring’ van The Naked Poodle dit jaar in juni weer in Amsterdam. Fabrique & Syndiqate organiseren tijdens het jaarlijkse Marcom-event van Adformatie, op 3 en 4 juni in de Rai, weer een nieuwe editie van The Naked Poodle.

The Naked Poodle is een theatrale combinatie van brainstormsessie, speeddaten, simultaanschaken, rap battle en Free Fight gala. Onder het motto ‘don’t give a presentation - put on a show’ laat The Naked Poodle het naakte creatieve proces zien, ontbloot van vastgeroeste ideeën, wetten en praktische bezwaren. Consultants, reclamemakers, ontwerpers en strategen gaan de strijd aan met een opdracht. En met elkaar.

Vier creatieve & strategische teams strijden in de ring, onder leiding van onze hosts. De uitdaging is om in een half uur toegevoegde waarde te creëren. Centrale vraag tijdens de sessie op Marcom is: ontwikkel een nieuw marketingmodel, een methodiek om doelgroepen te bewegen. Deelnemende partijen zijn creatieve bureaus zoals Grrr, Have, Total Identity, en consultancy bureaus als Boer & Croon, Globrands, VODW-marketing en Winkelman & Van Hessen.

Hosts zijn onze eigen ’stars’, algemeen directeur Gert Hans Berghuis en creatief directeur Jeroen van Erp. Zij flitsen door de pit van het ene naar het andere team om hen te ondervragen, uit te dagen en op te jutten.

‘De Poodle’ is tijdens Marcom09 te bewonderen op het podium van de bureaus, het ‘centercourt’ van het event. Er zijn per dag 2 sessies. Op woensdag 3 juni is sessie 1 van 11.30u -12.30u en sessie 2 van 16.00u-17.00u. Op donderdag 4 juni vindt sessie 1 plaats van 13.00u -14.00u en sessie 2 van 16.00u tot 17.00u. 
Deelname aan Marcom09 is, bij voorregistratie, gratis. Registreren voor het evenement is nog mogelijk op: http://www.customerview.nl/marcom2009/reg01.aspx

Voor meer informatie over The Naked Poodle, check http://www.nakedpoodle.org

Dit artikel is gepubliceerd in Adformatie (20 november, 2008)

Wees niet verbaasd als auteurs van user-generated content zich binnenkort verenigen en geld gaan vragen voor hun bijdragen, voorspelt Gert Hans Berghuis.

Websites als Zoover, Iens en Kieskeurig kunnen bijzonder waardevol zijn voor het maken van keuzes in het leven. Ze drijven helemaal op user-generated content. Content die door gebruikers is gecreëerd vanuit een meestal intrinsieke motivatie. Bijvoorbeeld omdat ze tevreden zijn over een product en zich willen laten voorstaan op hun geweldige keuze. Of omdat ze uit wraak voor het ‘bedrog’ door de fabrikant de rest van de wereld ervan willen weerhouden diens product te kopen. Of omdat ze vanuit een behoefte aan veiligheid erbij willen horen en zich aansluiten bij een kudde als Hyves. En zo kan ik nog wel een stuk of zes intrinsieke drijfveren noemen.

Aan de andere kant zien we dat waarde van user-generated content in toenemende mate wordt uitgedrukt in geld, in plaats van in individuele en sociaal-maatschappelijke waarden. Zo werd consumersearch.com het Amerikaanse Kieskeurig.nl in 2007 verkocht aan The New York Times voor 33 miljoen dollar. Dat is veel geld voor een applicatie, wat hardware wellicht, een berg goodwill maar vooral héél veel user-generated content. Reken eens om wat dat per productrecensie oplevert.

Maar het speelt ook dichter bij huis. Want ook Kieskeurig is een paar jaar geleden verkocht, aan Ilse Media. Het bedrag is me niet bekend, maar dat zal ook meer dan zes nullen bevatten. Bij onze oosterburen is Wikipedia erg groot. Saillant detail: onlangs heeft de Duitse regering geld gestoken in het genereren van content voor de Duitse online versie. Uitgever Bertelsmann gaat nu de Duitse Wikipedia uitgeven in boekvorm voor het bedrag van 20 euro. Eén euro daarvan gaat naar een goed doel, en de andere negentien naar Bertelsmann. De inhoud is afkomstig van vrijwilligers.
Dat kan niet goed blijven gaan. Vorig jaar speelde een groot schandaal rond de beloning van de directie van de Bloedbank. Het driekoppig bestuur toucheerde samen per jaar 800 duizend euro. Toen dat uitkwam waren er talloze donoren die dat oneerlijk vonden: zij leveren gratis bloed (eigenlijk ook een vorm van user-generated content) terwijl iemand anders betaald krijgt.

Het zal niet lang duren voordat ook auteurs van user-generated content gaan begrijpen dat hun bijdrage een waarde vertegenwoordigt die kennelijk uit te drukken is in geld. Geld dat anderen verdienen aan hún bijdrage. Gevolg: jaloezie. En jaloezie is een groenogig monster dat, gevoed door een gevoel van onredelijkheid, zich niet laat wegjagen met rationalisaties als “ach, maar ik schrijf het gewoon voor de lol”. Wees dus niet verbaasd als verongelijkte gebruikers zich verenigen en hun stem laten horen. Ze zullen rechtvaardigheid verlangen, en een evenredig deel opeisen voor hun bijdrage. Een soort aandeelhouderschap. Zodat, áls er geld aan verdiend wordt, men niet met lege handen staat. Een ander model is dat gebruikers per bijdrage gewoon betaald krijgen. Maar omdat dat veel gedoe met micro-payments zal vragen komt er gegarandeerd iemand op het idee om een soort Buma/Stemra in het leven roepen, om bij te houden hoeveel waarde je als gebruiker gecreëerd hebt en de revenuen daarvan periodiek uit te betalen.

Laten we dus maar ophouden te praten over user-generated content; we kunnen beter spreken van user-generated value. De romantiek van user-generated content zoals we die nu kennen zal, opgejaagd door het groenogige monster, verdwijnen om nooit meer terug te komen.

Fabrique heeft dit jaar de eerste voorkeur van opdrachtgevers bij het overwegen van een branddesignbureau voor een nieuwe opdracht. Dit is een van de resultaten uit het Nationaal Onderzoek Marketing Dienstverleners. Het NOMD wordt sinds 2002 in opdracht van Marketing Tribune uitgevoerd. Doel van dit onderzoek is het in kaart brengen van de breinpositie (naamsbekendheid) en het imago van reclame-, branddesign-, marktonderzoek- en mediabureaus bij opdrachtgevers en adverteerders.

Vorig jaar stond Fabrique nog op een tweede plaats. Fabrique wordt dan ook in Marketing Tribune nummer 20 gefeliciteerd met het behalen van deze eerste plaats met een vette 5,6% (ten opzichte van de 4,4% van de tweede plaats). Daarnaast bemachtigde Fabrique wederom de eerste plaats als beste interactieve branddesignbureau, dit jaar de andere bureaus ver achter zich latend. Ook scoorde Fabrique goed in de top 10 van bureaus met een brede oriëntatie. Fabrique staat hier op een gedeelde 4e plaats.

Tot slot zijn er nog een aantal opvallende uitkomsten te noemen uit het imago onderdeel van het onderzoek. In de top tien van meest belangrijke dienstverleningskenmerken scoort Fabrique zeer goed op klantgerichtheid, sterk inlevingsvermogen, prettige mentaliteit, flexibele instelling en het in huis hebben van veel talent. Bij beste persoonlijkheidskenmerken zijn dit enthousiast, uitdagend, open, vriendelijk, sympathiek en ongecompliceerd. Algemeen directeur Gert Hans Berghuis: “We hebben intern een ronkende ambitie neergezet. Dan is het erg fijn om te zien dat die buiten zo lekker zichtbaar wordt!”