Eenvoud in geldzaken. Dat is dé missie van SNS REAAL. Maar hoe vertaal je ‘eenvoud’ naar iets complex als een jaarverslag? En, hoe maak je dat jaarverslag ook nog eens relevant en begrijpelijk voor iederéén? Fabrique [merken, design & interactie] ging als strategisch partner van SNS REAAL graag samen de uitdaging aan. Met als leidraad het thema ‘vernieuwing in eenvoud’.

(meer…)

Onderstaande tekst is gepubliceerd in het tijdschrift Adformatie (nr 1/2012, pag. 20). Tekst: Annemiek van Grondel.

Een herpositionering en een nieuwe look & feel moeten het ov-merk 9292 warmer en persoonlijker maken.

Briefing: een bedrijf met een maatschappelijke rol herpositioneren. Plus: de website verlevendigenen uitbreiden. Inclusief een nieuwe huisstijl, en ach, doe ook maar een campagne. Voor: een gigantische, uiterst diverse doelgroep.
Genoeg reden voor een straffe bureausessie op de hei onder leiding van een NLPteam. Maar daarvoor ontbrak de tijd.
‘Toegankelijk, proactief, betrokken en verbindend’ luiden de kernwaarden van 9292, het merk van REISinformatiegroep. Al 20 jaar verstrekt die in opdracht van alle openbaarvervoerbedrijven actuele informatie over bus, trein, tram, metro en veerboot. De numerieke naam ontstond in 2000 uit de telefonische service 0900-9292. Twee jaar eerder was de website gelanceerd, aanvankelijk ook een betaalde dienst. Prompt daalde het aantal gebruikers dramatisch. ‘Maar wij wilden zoveel mogelijk mensen verleiden tot openbaar vervoer, conform onze missie’, zegt communicatiemanager Aarnout Mijling. ‘Dus werd 9292ov.nl gratis. Met succes, de stoom sloeg van de server.’ (meer…)

9292 wordt persoonlijker en pro-actiever: van reisadvies naar persoonlijk advies. De eerste stap werd gezet met het live gaan van het vernieuwde 9292.nl. Inmiddels is ook de landelijke cross-mediale campagne van start gegaan. Fabrique [merken, design & interactie] ontwikkelde, in nauwe samenwerking met 9292, de herdefiniëring van het merk 9292.

Fabrique heeft op basis van de nieuwe strategie van 9292|REISinformatiegroep BV het merk 9292 opnieuw gedefinieerd. 9292 wordt persoonlijker en pro- actiever: van reisadvies naar persoonlijk advies. Het innovatieve karakter wordt behouden en klanten staan nog meer centraal in de nieuwe dienstverlening. Vanuit dit nieuwe merk zijn ontstaan de vernieuwde website 9292.nl, een doorontwikkeling van de huisstijl, de nieuwe pay off ‘9292 reist met je mee’, en een cross-mediale campagne. (meer…)

Medio 2009 werd de eerste Giant Brand Store geopend in Amsterdam. De winkel en het retailconcept zijn ontworpen door Fabrique [brands, design & interaction]. Giant is ‘s werelds grootste fietsproducent en heeft een breed en diep assortiment van racefiets tot stadsfiets, van fietspomp tot remklauw. De brandstore is een echte ‘verwenwinkel’ waar de fietsen de helden zijn en de accessoires de juwelen. Hier kun je als klant alle fietsen, die op catwalks uitgelicht staan, in alle rust bekijken onder het genot van een kop koffie terwijl ondertussen bij ‘repair & go’ je band wordt geplakt en jij zelf de nieuwste wieleroutfits past’.
Niet gek dat deze Giant Brandstore genomineerd is voor de verkiezing van ‘Tweewielerwinkel 2012’*! Ga snel naar Tweewieler.nl of naar Giant Store Amsterdam en breng je stem uit!

*Het gaat hier om een eretitel die het initiatief is van het vakblad Tweewieler en wordt toegekend aan een tweewielerwinkel met bijzondere kwaliteiten. De onderscheiding is bedoeld als een kwaliteitsstimulans voor de hele Nederlandse tweewielerhandel. De jury, die bestaat uit branchekenners, externe retail-deskundigen, een onafhankelijke accountant en Mystery Shoppers, benoemde de genomineerden o.a. op basis van de wijze waarop de tweewielerwinkel zich onderscheidt van de concurrentie. Daarnaast is het erg belangrijk hoe marktgericht de ondernemer bezig is en hoe hij die beleidslijn met argumenten kan onderbouwen.

Fabriquers Joana Muhlenbrock (creative director) en Twan Minten (senior ontwerper) gingen, samen met meer dan 100 andere ontwerpers, de uitdaging graag aan toen Fontanel hen uitnodigde om een poster te maken waarvan de opbrengst naar het goede doel gaat.

Alle posters worden tentoongesteld door Fontanel, in samenwerking met het Graphic Design Festival Breda en Trapped in Suburbia, in de Ship of Fools gallery in Den Haag van 15 oktober t/m 25 november. De werken, van zowel gevestigde namen als van opkomende talenten, hangen allemaal aan dezelfde muur voor dezelfde betaalbare prijs. De opbrengst gaat volledig naar giro 555.

(meer…)